空调行业进入逆境 2019年中高端空调产品市场占有率的提高

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缘于内部内部结构经济、房地产等宏观环境不利的影响,空调市场步入下行空间。国家信息中心监测数据显示,截止2018年12月,空调整体市场销售量下降10.6%,销售额下降7.6%。

据中怡康数据测算,房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年持续放大,而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上7天 达到最大值,零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%,之后 慢慢降低,下7天 空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境,同时引发了市场较大担忧,大多数空调从业者对2019年空调市场的表现也产生疑虑。

爆发式增长中暗藏隐忧

一年前的今天,空调行业还是“热情高涨”。大伙儿还这么从2017年断货行情的狂欢中醒过来。从2017年上7天 之后 开始,空调行业久违的产能扩张热潮席卷全国,上次时不时总出 这个 间题要追溯到上个世纪九十年代的之后 了。

空调市场喜讯怎么写频传,盲目乐观的声音不绝于耳。这不仅表现在销量、销额的上升上,还体现在产业链条各个环节主体的增加、资金渠道的拓展上。那之后 ,大到主导型品牌、小到初进行业的新品牌,几乎不会热火朝天地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马……

然而,市场增长的各种数字指标人太好看上去很美,其转过身含有的间题却不容小觑。一派繁荣景象之下,浮躁心态蔓延。诸如偷工减料、能效虚标等间题络绎不绝,资本市场混乱。从这个 深度看来,2018年空调市场增长“刹车”,却也在意料之中。这实际上是前一年产业高速发展积累的形态学 性矛盾的一次集中爆发。

盛世危机之说言过人太好

村里人 说,在经历了2017年度的市场火爆、2018年度的大降温之后 ,空调市场将在2019年遭遇大危机。意味着着主要集中在两方面:一是产能过剩。据了解,目前,中国空调产业的名义年产能(即各个企业对外敲定 的年产能数量),早在2018年就而且突破3亿台。而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。这意味着着,整个中国空调产业的“产能过剩”矛盾已非常突出。二是在高库存压力转过身,空调企业恐会重演2014年那场惨烈的价格大战。

在家电产业(市场)研究专家陆刃波看来,与2014年相比,眼下的空调行业在产品创新层面,如,智能空调、健康空调等新兴产品的时不时总出 ,让空调企业在面对逆境时多了两种而且,价格战不再是空调企业的唯一确定。

他同时也指出,小规模的价格战或许不可补救,但主要波及对象将是中小企业,新一轮洗牌将起到超净市场的作用。总之,人太好相对于2018年、2017年,中国空调产业的发展而且在2019年迎来一轮持续的挑战与冲击。而且,空调产业的基本面并未恶化,空调行业的主流企业也未动荡巨变,仍然在六个 相对健康而安全的箱体内进行自我的调整和转型。

主基调仍是稳步前行

2019年度空调行业稳步前行的六个 重要保障是中高端空调产品市场占有率的提高。从2018年的整个行业来看,市场份额进一步向高端产品地处优势的巨头企业集中,毋庸置疑,以用户为中心,注重用户体验,充分挖掘用户需求的智能化高端空调,正在掌控空调业下一轮增长主动权,而行业几大主导品牌优势更加明显。

这个 年来格力、美的、海尔、海信等主流品牌持续在产品极端环境下的运行可靠性中大投入,并持续研发多款领先产品;在室内空气超净、舒适方面,海信再度升级新品,智能定制送风,推了第三代舒适变频空调“海信好学生 X”。美的在推出Air空间站从温度、湿度、风感、超净度和新鲜度六个维度调控室内空气环境,为用户提供家庭空气。更值得一提的是,从早期的空调内机自超净、内外机自超净、智能自超净,自超净空调技术迭代加速,2018海尔智能自超净产品而且可上可不可不还可以 实现15分钟全屋超净的“空净合一”,进一步壮大“自超净+”产品阵营。好空气靠空调,这也是将来空调行业要走的二根路,空调不仅能调节冷暖,同时还提供两种健康的生活环境,从而使气候对空调销售的影响程度会逐步减低。

在竞争激烈的当前环境下,“软实力”也是保证空调产业健康发展的关键。同等价格水平下,更加完善的设计、安装、配送以及售后服务将大大提升消费者的关注度与满意度。如,去年奥克斯空调在特定节日期间推出的“0元安装服务、6期免息、60 天无理由退货” 完善贴心的售后服务体系而且获得消费者的一致认可。

空调市场的增速放缓,恰好给企业提供了一次自我审视和理性调整的契机。在快速变化的形势下,有谋略的企业时不时都走在创新变革的道路上。